내 동년배들 드라마 보고 다 '이거' 보러 간다🏃🏻‍♀️💨

"공들여 만든 프로모션이 오픈 당일에만 반짝하고 잊혀져 고민인가요?"

마케터라면 한 번쯤 타들어 가는 마음으로 지켜봤을 일회성 클릭..

하지만 4년의 공백조차 무색하게 만들며
유저를 드라마 종영까지 잡아둔 사례가 있습니다.

팬들을 단순 관찰자가 아닌 '세포'로 만들어버린 <유미의 세포들 3> 사례인데요.

오늘은 유저 경험 연구소 오지LAB이

유저의 동선마다 과몰입 장치를 촘촘하게 심어둔

<유미의 세포들 3> 프로모션의 경험 설계 비결을 짚어드릴게요!

• 오늘의 분석 대상: <유미의 세포들 3> 프로모션 웹사이트 & 노션 페이지

• 💬 연구원의 한줄평:
  매체의 성격과 캐릭터의 개성이 맞물려 홍보를 '체험'으로 바꿔놓은 캠페인 

'유미의 마이홈' 홈화면

<유미의 세포들 3> 프로모션 페이지 '유미의 마이홈'은 ~26/5/17까지 접속 가능
>> 위 이미지 클릭 시 접속 <<

분석 1️⃣ 캐릭터의 페르소나를 담은 '그릇' 

• 시즌 3의 홍보의 가장 큰 숙제는
  지난 시즌의 내용과 감정선을 되살리는 것이었는데요.
  기록을 좋아하고 소소한 유미의 성격을 투영한 미니홈피를 운영했어요.
  제작진은 단순히 '레트로 열풍'에 올라타는 대신 캐릭터의 성격을 반영한 것이죠.

• 유저는 실제 유미의 일기장을 보는 듯한 몰입감을 느낍니다.
  "지난 내용이 기억 안 나서 보기가 망설여져"라는 유저의 심리적 허들을
  미니홈피 속 콘텐츠를 찾아보는 탐색형 재미로 자연스럽게 해결했습니다.

분석 2️⃣ '현실'과 '내면'을 잇는 입체적 동선

• 드라마 속 세계관(유미의 일상 ↔ 세포 마을)을 웹 환경에서 체험할 수 있었어요.
  유미의 겉모습을 보여주는 '미니홈피'와
  세포들의 북적거림이 담긴'비밀 게시판'을 연결했거든요.

• 유저는 드라마의 문법 그대로 '유미'라는
  캐릭터의 안팎을 넘나들며 세계관을 탐험할 수 있답니다.
  특히 직접 댓글을 남길 수 있는 소통 창구는 유저를 관찰자에서
  유미를 응원하는 '친구' 혹은 '세포'라는 역할을 가지게 되었죠.

분석 3️⃣ '현재 진행형'으로 이어지는 몰입의 디테일

• 대부분의 프로모션이 '본방 사수' 유도에서 멈추는 반면,
  이 캠페인은 방영 이후의 경험까지 설계했다는 점이 두드러졌어요.
  극 중 상황에 맞춰 소품과 일기를 실시간으로 업데이트했거든요.

• 시청 후에도 몰입감이 이어갈 수 있도록
  '방영 직후'의 경험을 설계했다는 점이 핵심이에요.
  드라마 속 사건이 현실의 소품과 일기로 업데이트되는 디테일이
  유저를 다시 미니홈피로 불러들인 것이죠.

✅ 플랫폼의 문법을 먼저 파악하세요:

IP의 포지셔닝에 따라 어울리는 매체가 달라요!
매체의 특성과 우리 콘텐츠의 궁합을 살펴보세요.

✅ 생생한 흔적을 심어두세요:

정보 나열보다는 방금 캐릭터가 머물다 간 듯한 현장감이 몰입을 결정한답니다.

✅ 유저에게 역할을 부여하세요:

세계관 속 '내 자리'가 생기는 순간, 유저의 자발적인 놀이가 시작될 거예요.

👩‍🔬 연구원의 한 마디

지독하게 유저만 생각하는 연구소,

오지LAB의 분석이 도움 되셨나요?

우리 브랜드만의 신박한 경험 설계가 고민된다면,

언제든 위에이알(WE-AR)의 문을 두드려주세요! 🚪✨