🏃‍♂️ 도서전 한복판에 러닝 트랙을 깐 예스24의 기발한 발상

🏅 "얼마 안 남았어!" 완주 욕구를 자극해 끝까지 움직이게 만든 노하우.

2026. 8. 26.

안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

서울국제도서전 현장을 뜨겁게 달군

YES24 '리딩런 베이스 캠프'를 아시나요?

목소리를 인식해 독서량을 달리기 거리(km)로 환산해 주는

색다른 참여형 부스로 큰 화제를 모았는데요! 🎙️

독서라는 조용한 행위를 생생한 참여로 이끌어낸

이 특별한 캠페인의 설계 구조를 함께 살펴보시죠! 🔍

도서전 부스는 흔히 '신간 진열이나 작가 사인회' 중심으로 구성되는 경향이 있습니다. 하지만 예스24는 도서전 전체를 하나의 코스로 바라보고, 자사 부스를 '베이스 캠프'라는 새로운 관점으로 기획했는데요.
예스24 관계자는 '독서를 운동처럼 지속하며 나만의 기록을 쌓는 경험을 제안하고 싶었다'고 전했는데요. 운동처럼 독서도 '기록이 시각적으로 누적될 때' 꾸준히 할 동기가 생기기 때문이죠. 기존 온라인 캠페인을 오프라인 현장 경험으로 확장해, 관람객이 직접 미션을 클리어하며 '완주의 성취감'을 느끼도록 설계했습니다.

기존 온라인 캠페인이 앱 타이머로 '독서 시간'을 재는 방식이었다면, 오프라인 현장에서는 마이크 속 '목소리'를 AI가 인식해 글자 수만큼 달리기 거리로 바꿔주었습니다.
문장을 읽으면 전광판에 기록이 표시되어 직관적인 몰입감을 더했는데요. 낭독 지문으로 신진 작가의 작품을 배치해 기술적 흥미와 도서전 본연의 취지를 자연스럽게 담아낸 점이 눈길을 끌었습니다.

🎙️목소리로 참여하는 또 다른 게임이 궁금하다면 →

온라인에서는 완주 시 인증서와 기부금이 쌓이는 '누적 데이터' 방식이었다면, 오프라인 부스에서는 스탬프 미션을 완료하면 'NFC 메달 키링'이라는 손에 잡히는 실물 리워드를 주었는데요. 보상이 명확해 관람객들이 자연스럽게 부스 곳곳을 경험하도록 유도했습니다.
행사가 끝난 뒤에도 리뷰 기반의 '리딩런 시즌2'를 선보이며 열기를 이어나갔습니다. 온라인에서는 '누적되는 가치'를, 오프라인에서는 '손에 쥐는 성취감'을 각기 다르게 전하며 참여를 이끌어낸 점이 눈길을 끕니다.