안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

서울국제도서전 현장을 뜨겁게 달군

YES24 '리딩런 베이스 캠프'를 아시나요?

목소리를 인식해 독서량을 달리기 거리(km)로 환산해 주는

색다른 참여형 부스로 큰 화제를 모았는데요! 🎙️

독서라는 조용한 행위를 생생한 참여로 이끌어낸

이 특별한 캠페인의 설계 구조를 함께 살펴보시죠! 🔍

• • 오늘의 분석 대상: 

    예스24, 오프라인 리딩런: 베이스 캠프
    

• 도서전 부스는 흔히 '신간 진열이나 작가 사인회' 중심으로 구성되는 경향이 있습니다. 하지만 예스24는 도서전 전체를 하나의 코스로 바라보고, 자사 부스를 '베이스 캠프'라는 새로운 관점으로 기획했는데요.
  
  
• 예스24 관계자는 '독서를 운동처럼 지속하며 나만의 기록을 쌓는 경험을 제안하고 싶었다'고 전했는데요. 운동처럼 독서도 '기록이 시각적으로 누적될 때' 꾸준히 할 동기가 생기기 때문이죠. 기존 온라인 캠페인을 오프라인 현장 경험으로 확장해, 관람객이 직접 미션을 클리어하며 '완주의 성취감'을 느끼도록 설계했습니다.

• 기존 온라인 캠페인이 앱 타이머로 '독서 시간'을 재는 방식이었다면, 오프라인 현장에서는 마이크 속 '목소리'를 AI가 인식해 글자 수만큼 달리기 거리로 바꿔주었습니다.
  
  

• 문장을 읽으면 전광판에 기록이 표시되어 직관적인 몰입감을 더했는데요. 낭독 지문으로 신진 작가의 작품을 배치해 기술적 흥미와 도서전 본연의 취지를 자연스럽게 담아낸 점이 눈길을 끌었습니다.
  
  🎙️목소리로 참여하는 또 다른 게임이 궁금하다면 →

• 온라인에서는 완주 시 인증서와 기부금이 쌓이는 '누적 데이터' 방식이었다면, 오프라인 부스에서는 스탬프 미션을 완료하면 'NFC 메달 키링'이라는 손에 잡히는 실물 리워드를 주었는데요. 보상이 명확해 관람객들이 자연스럽게 부스 곳곳을 경험하도록 유도했습니다.
  
  

• 행사가 끝난 뒤에도 리뷰 기반의 '리딩런 시즌2'를 선보이며 열기를 이어나갔습니다. 온라인에서는 '누적되는 가치'를, 오프라인에서는 '손에 쥐는 성취감'을 각기 다르게 전하며 참여를 이끌어낸 점이 눈길을 끕니다.

👩‍🔬 연구원의 한 마디

일상의 경험을 매력적인 브랜딩으로 풀어낸 캠페인이 궁금하다면?

우리 브랜드만의 오프라인 경험과 AI 인터랙티브 기술 연결을 고민하고 있다면?

지금 바로 위에이알(WE-AR)과 함께 시작해 보세요! ✨