안녕하세요, 위에이알입니다.

요즘 마케팅 시장은 그야말로 ‘캐릭터 콜라보’의 홍수입니다.

탄탄한 팬덤을 가진 캐릭터와의 만남은 브랜드에 생명력을 불어넣고,

고객과 가장 빠르게 친해질 수 있는 '치트키'로 통하기 때문이죠.

하지만 단순히 캐릭터 패키지로 옷을 갈아입히거나

한정판 굿즈를 만드는 것만으로는

까다로운 소비자의 시선을 붙잡기 어려워졌습니다 🧐

이제는 캐릭터의 팬덤을 브랜드 경험으로 자연스럽게 연결하는

'기술 한 끗'이 필요할 때입니다.

AI와 AR을 활용해 캐릭터 마케팅의 체급을 바꾼 성공 레시피,

이번 뉴스레터에서 핵심만 짚어드릴게요 ✅

[가필드 × 안성탕면]
FOOH 광고로 브랜드 메시지를 '장면'으로 각인시키기

👉 전략
  캐릭터 페르소나와 제품 속성의 완벽한 매칭  

매운맛을 뺀 깊고 순한 맛의 '순하군 안성탕면'과

맛있는 것 앞에서는 한없이 너그러운 캐릭터 '가필드'를 매칭했어요.

물리적 한계를 넘어선 거대 가필드를

서울 도심 속에서 라면을 즐기는 초현실적 FOOH(가상 옥외광고) 영상으로 구현해,

누구나 호불호 없이 즐길 수 있는 제품임을 강렬하게 시각화했습니다.

👉 효과
정보의 습득이 아닌 '장면'의 기억

제품 정보를 나열하는 대신,

도심 한복판에 등장한 거대 캐릭터를 구경하는 재미를 제공했습니다.

덕분에 소비자들은 이 영상을 단순한 광고가 아닌 하나의 '볼거리'로 즐기게 되었고

브랜드 메시지는 자연스럽게 뇌리에 박히는 결과를 얻었습니다

[신비아파트 × 모모잼]

팬들의 이름을 불러주는 AI 캐릭터 영상편지

👉 전략
AI 페르소나 구현을 통한 몰입감 증대

<신비아파트 특별편: 붉은 눈의 사신> 극장판 개봉에 맞춰

팬들을 위한 AI 영상편지 서비스 진행했어요.

캐릭터의 말투와 성격을 학습한 페르소나 AI가

유저가 입력한 텍스트의 맥락과 감정을 읽어내는 방식이에요.

AI 기술로 캐릭터의 일관성을 유지하면서,

실시간으로 그에 맞는 음성, 표정, 모션이 담긴

세상에 단 하나뿐인 영상편지를 생성해 줍니다.

👉 효과
강력한 팬덤 놀이 문화와 자발적 바이럴

스타들의 기념일을 축하하는 팬덤 콘텐츠로 활용되어

인스타그램 릴스 누적 1,753만 조회수라는 놀라운 기록을 세웠어요!

신비가 나를 위해 축하해주는 친근한 경험은

강력한 팬덤 놀이 문화를 형성했고, 이는 곧 폭발적인 공유로 이어졌습니다.

[캐치티니핑 X 뚜레쥬르]

AI 영상편지까지 제공 받는 '하츄핑의 스타 플래닛' 케이크

👉 전략
초개인화된 구매 및 소장 욕구 자극

케이크 상자의 QR코드를 찍고 메시지를 입력하면 티니핑이 직접 축하해주는 영상을 받을 수 있어요.

단순 음성 변환(TTS)뿐만 아니라 음성, 표정, 움직임을 정교하게 조합하는 기술을 활용해,

캐릭터가 살아 움직이며 나에게 말을 거는 듯한 생동감을 구현했습니다.

👉 효과
감동 리액션이 만드는 SNS 대란

‘나만을 위한 단 하나의 콘텐츠’라는 특별함이 부모님들의 구매 욕구를 강하게 자극했어요.

가장 좋아하는 캐릭터가 내 이름을 불러주는 순간,
아이들의 감동적인 리액션 영상이 맘카페와 SNS에 업로드되며
‘잊지 못할 선물’이라는 강력한 입소문을 만들어냈습니다.

단순한 콜라보 제품이 아닌 '잊지 못할 선물'이라는 인식을 심어 구매 전환율을 극대화한 것이죠!

[웨이크메이크 × 오징어게임]

제품 사용 행위 자체를 놀이로 만든 AR 필터

👉 전략:

움직임 인식 기술을 활용한 서바이벌 메이크업 챌린지

오징어게임 세계관과 제품을 결합한 <SPEEDY BLOODY MAKEUP> AR 필터 출시했어요.

오징어게임의 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 놀이를 모티브로 한 AR필터 챌린지를 유도한건데요.

술래(영희)가 뒤돌았을 때 유저는 메이크업을 진행하고

영희가 고개를 돌려 정면을 응시하면 유저는 손으로 얼굴을 가려 숨어야 하는 방식이죠.

고도화된 멈춤/움직임 인식 AR 필터를 활용하여 유저의 미세한 움직임이 감지되기 때문에,

유저는 움직임에 따라 탈락과 성공을 가르는 긴장감 넘치는 게임을 즐기게 됩니다.

👉 효과

자발적 밈(Meme) 확산과 브랜드 체류 시간 증대

단순 체험보다 난이도 있는 '챌린지' 형식이

유저의 재도전 욕구를 자극해 브랜드 콘텐츠에 머무는 시간을 크게 늘렸습니다.

특히 탈락하는 순간의 웃긴 표정들이 인스타그램과 틱톡에서 자발적 밈으로 확산되며,

제품 사용 행위 자체를 즐거운 놀이로 인식시켰고 구매 욕구까지 자연스럽게 연결했습니다.

캐릭터와 브랜드의 접점, 팬덤의 확산력, 그리고 몰입하게 되는 콘텐츠

이 세 가지를 하나로 묶어주는 것이 바로 FOOH·AI·AR기술입니다.

위에이알은 브랜드를 단순히 보여주는 것을 넘어, 생생하게 경험하게 만듭니다.

"우리 브랜드는 어떤 콘텐츠를 만들 수 있을까?"

고민된다면, 지금 바로 위에이알에게 문의하세요!