안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

"이 콘텐츠, 왜 만들어야 해요?"
상사한테 이 질문 받으면
말문이 막힐 때 있으시죠?

콘텐츠를 만들기 전에
먼저 정해야 할 게 있어요

이 콘텐츠로 참여율과 체류시간을 높일 건지
저장과 SNS 공유를 늘릴 건지예요

위에이알이 실험해온 콘텐츠들도
이 두 가지 목표에 따라 나눠볼 수 있었는데요 ✨

참여·체류를 부르는 인터랙티브 콘텐츠부터
저장·공유를 부르는 3D·AI 콘텐츠까지
그 설계 방식을 함께 살펴보시죠! 🔍

• • 오늘의 분석 대상: 

    위에이알이 실험해온 6가지 콘텐츠
    

• 리듬뚱땅은 추억의 펌프 게임처럼 음악에 맞춰 화면을 누르는 인터랙티브 리듬 게임이에요.
• 게임 시작 전 사진을 촬영하면 내 얼굴이 캐릭터에 반영되고, 박자를 맞힐 때마다 캐릭터가 다양한 동작으로 반응해요.
• 단순히 게임을 플레이하는 게 아니라 내가 주인공이 된다는 감각이 참여 동기를 만들어줘요.

• 게임을 하는 사람뿐 아니라 친구와 대기 중인 사람도 캐릭터 반응을 함께 구경할 수 있어요. 한 사람의 체험이 주변의 관심을 만들고, 구경하던 사람이 다음 참여자로 이어지는 구조예요.
• 게임 속 요소로 브랜드를 자연스럽게 녹여낼 수 있어요.
• 엔터테인먼트 브랜드라면 아티스트의 신곡이나 춤 동작을, 패션 브랜드라면 신제품이나 신규 컬렉션을 캐릭터에 입혀 활용할 수 있어요.

🍔 CASE 2. 버거 캐치
조작 단계를 줄이면 체험 진입 시간을 단축하고 시간당 참여 인원을 높일 수 있습니다.

• 버거 캐치는 브랜드의 제품 특징을 게임 규칙으로 바꾼 사례이기도 해요. F&B 브랜드는 재료를 조합해 신제품을 완성하게 만들 수 있고, 뷰티 브랜드는 피부 고민에 맞는 성분을 고르는 게임으로, 리테일 브랜드는 제한 시간 안에 제품을 수집하는 방식으로 바꿀 수 있어요.
• 게임에 성공한 유저에게 쿠폰이나 샘플을 주면 인터랙티브 콘텐츠의 참여가 실제 제품 경험과 구매로도 이어질 수 있어요
  

🧸 CASE 3. 퍼글러 맵핑
사람의 움직임에 즉시 반응하는 콘텐츠는 지나가던 사람을 참여자로 전환합니다.

✨ CASE 4. IVE·NCT WISH 3D 콘텐츠
팬덤을 대상으로 하는 3D 콘텐츠는 IP의 작은 디테일까지 설득력 있게 구현해야 합니다.

• IVE 3D 콘텐츠는 응원봉 속에 아이브 캐릭터 미니브의 작은 무대가 펼쳐지는 장면을, NCT WISH 3D 콘텐츠는 워터 링토스 게임기 형태의 굿즈를 중심으로 기획했어요.
• 엔터테인먼트와 캐릭터 IP는 시각적 완성도가 특히 중요해요. 팬들이 이미 알고 있는 공식 컬러와 로고, 응원봉, 캐릭터 특징을 정교하게 구현해야 IP의 매력이 제대로 살아나거든요.
• 신곡과 앨범 티징, 응원봉과 공식 굿즈 홍보는 물론 캐릭터 IP의 가상 굿즈, 패션·뷰티 제품의 소재와 패키지를 보여주는 3D 브랜딩 콘텐츠로도 이 방식을 활용할 수 있어요.

🚗 CASE 5. 기아자동차 AI 포토부스
브랜드의 페르소나를 반영한 개인화 결과물은 촬영과 공유의 이유를 만듭니다.

• 기아자동차 AI 포토부스는 유저 사진을 EV3부터 EV9까지 차량별 페르소나 이미지로 바꿔주는 AI 콘텐츠예요. 마음에 드는 결과물을 골라 현장에서 인화하거나 QR로 디지털 이미지를 저장할 수 있어서, 체험 하나가 종이 인화물과 SNS 콘텐츠로 동시에 남아요.
• AI 포토부스는 팝업스토어에서 자주 쓰이는 콘텐츠지만 단순히 이미지만 바꾸는 것만으로는 브랜드의 차별점을 전달하기 어려워요.

EV3: 사회초년생 / EV4: 커리어빌더 / EV5: 캠퍼 / EV6: 스피드 레이서 / EV9: 임원

• 기아자동차 AI 포토부스는 차량마다 다른 라이프스타일과 이미지를 페르소나로 설계했어요. 단순히 이미지만 바꾸는 게 아니라 유저를 EV3부터 EV9까지 서로 다른 '기아와 함께하는 나'의 모습으로 보여줘요.
• 패션 브랜드는 컬렉션별 스타일로, 뷰티 브랜드는 제품과 메이크업 콘셉트에 맞춰 유저의 모습을 바꿀 수 있고, 엔터테인먼트 브랜드는 아티스트의 세계관이나 뮤직비디오 속 인물로 유저를 변환하는 AI 콘텐츠로도 확장할 수 있어요.
• 브랜드의 특징과 유저의 얼굴이 자연스럽게 결합될수록 결과물의 개인화 가치가 높아지고, 유저가 저장하고 SNS에 공유할 이유도 분명해져요.
  

📰 CASE 6. 대한상공회의소 AI 콘텐츠
사진이 담기는 형식을 바꾸면 익숙한 포토부스도 새로운 브랜딩 콘텐츠가 됩니다.

• 대한상공회의소 AI 콘텐츠는 관람객의 사진을 대한민국 산업사 속 인물로 합성해 레트로 신문 1면으로 완성하는 프로젝트예요. 현장 키오스크는 물론 웹에서도 같은 콘텐츠를 경험하고 결과물을 저장할 수 있어요.
• 인생네컷 형태는 익숙하고 쓰기 쉽지만 브랜드 간 차별화가 어려울 수 있어요. 사진이 담기는 형식 자체를 브랜드 이야기와 연결하면 개인화 콘텐츠와 브랜드 메시지를 함께 전달할 수 있어요.
• 대한상공회의소는 결과물을 단순한 사진이 아니라 '신문 1면'으로 만들어서, 개인화된 사진 안에 대한민국 산업사라는 브랜드 메시지까지 담아냈어요.
• 창립기념 캠페인은 사보나 미래 뉴스로, 영화·엔터테인먼트 브랜드는 영화 포스터와 잡지 표지로 확장할 수 있고, 채용 브랜딩은 미래의 사원증이나 인터뷰 기사로, 캐릭터 IP는 한정판 포토카드 형태로 적용할 수 있어요.
• AI 포토부스 결과물을 신문, 포토카드, 영화 포스터, 잡지처럼 브랜드에 맞는 형식으로 설계하면 유저가 소장하고 공유하고 싶은 이유가 생겨요.
  

👩‍🔬 연구원의 한 마디

우리 브랜드에 맞는 콘텐츠 제작 방식이 궁금하다면?

기술을 어디에 배치해야 반응이 만들어지는지 고민하고 있다면?

지금 바로 위에이알(WE-AR)과 함께 시작해 보세요! ✨