안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

최근 Z세대 사이에서 특정 테마를 지도로 공유하고 소통하는

'마이크로맵'이 거대한 놀이 트렌드로 떠오른 것을 아시나요?

네이버 웹툰 <44교시 생존수업>은 이 트렌드로 놀이터를 깔아

유저 과몰입과 앱 유입을 동시에 잡았습니다.

실무에 바로 적용할 핵심 기획 포인트 3가지를 짚어드릴게요! 🕵️‍♂️✨

• • 오늘의 분석 대상: 

    네이버 웹툰 <44교시 생존수업> ‘학교 괴담맵’

• 기존의 트레일러 영상이나 단발성 댓글 이벤트에서 벗어나 Z세대가 즐기는 '마이크로맵' 구조를 채택했습니다. 유저가 제보한 학교 괴담을 AI가 각색해 지도에 올리고, '나도 봤어' 버튼으로 클릭 수를 누적시켰죠. "어? 나만 겪은 게 아니구나!"하는 집단 공감대를 형성해, 유저들이 지도의 다른 학교들까지 자발적으로 탐색하며 체류 시간을 늘렸습니다.

• 지도 탐색에 그치지 않고 유저가 세계관 속 플레이어로 직접 참여하는 '44교시 테스트'를 배치했습니다. 선택에 따라 질문이 달라지는 인터랙티브 질문지와 135가지의 개인화된 '생존수칙 카드'를 제공해 몰입도를 높였죠. 특히 이 테스트를 네이버웹툰 모바일 앱 전용으로 연결해, 지도에서 시작된 호기심이 실제 앱 실행과 다운로드로 이어지는 강력한 퍼널을 완성했습니다.

• 온라인 마이크로사이트에서의 과몰입을 실제 행동과 공유로 연결하기 위해 이벤트 및 O2O 퍼널을 연계했습니다. 무의식적 행동을 금지하는 스산한 나폴리탄 옥외광고로 오프라인 몰입감을 선사하고, 귀여운 '마이볼' 굿즈 보상으로 개인화 카드의 자발적 SNS 공유(UGC)를 유도했는데요. 나아가 Z세대가 모인 공부 앱 '열품타'의 44시간 달성 챌린지, '왁뿌볼' 게임 내 캐릭터 협업으로 일상 속 자연스러운 브랜드 침투를 이뤄냈습니다.

👩‍🔬 연구원의 한 마디

Z세대를 사로잡는 인터랙티브 마이크로사이트 캠페인이 궁금하다면?

마케팅 시장에서 살아남는 44가지 생존 치트키가 필요하다면?

언제든 위에이알(WE-AR)의 문을 두드려주세요! 🚪✨