🔊 수원화성 미디어아트에서 사람들이 성벽에 소리 지르고 간 이유

클로드도 이건 기획 못 합니다

2026. 10. 14.

안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

축제의 화려한 미디어아트, 혹시 멀리서 멍하니 바라만 보고 오진 않으셨나요? 👀

현장에 가면 "우와~ 예쁘다!"하고 사진 몇 장 찍은 뒤 금방 돌아서기 마련인데요.

만약 내 목소리에 반응해 풍등이 떠오르고, 내 터치에 빛이 반응한다면 어떨까요?

방문객을 직접 현장을 즐기는 '플레이어'로 만들어 사전 유입부터 현장 체류까지

이끌어낸 '수원화성 미디어아트'의 흥행 비결 3가지를 짚어드릴게요!🕵️‍♂️✨

오프라인 축제의 가장 큰 고민인 개막 초기 집객 부진을 해결하기 위해, '나만의 남주를 찾아라!' 마이크로사이트로 개막 4개월 전부터 호기심을 유발했어요. 실제 축제 동선과 연계된 5가지 질문 기믹으로 흥미를 유발하고, 유저 성향에 맞는 남주 캐릭터와 함께 '현장 데이트 추천 장소'를 매칭해 자연스럽게 오프라인 현장 방문으로 이어지는 정교한 O2O 퍼널을 완성했습니다.
테스트 결과로 나오는 4명의 남주(이안대군, 류선재, 백이진, 최웅)는 모두 수원화성에서 촬영된 드라마의 주인공인데요. 실제 촬영 장소라는 접점을 활용해, 축제 현장을 단순 관람 공간이 아닌 '내가 좋아하는 남주와의 데이트 코스'로 상상하게 만들었습니다.

보이스 인터랙티브 미디어아트: 눈으로만 보는 축제는 방문객의 현장 체류 시간을 짧게 만드는데요. 마이크에 소원을 외치면 목소리의 음량과 파동을 실시간 인식해 대형 미디어월 위로 풍등이 떠오르는 연출을 기획했습니다.
반응형 라이팅 아트: 신체 접촉에 따라 변하는 빛의 연출로 방문객의 행동에 공간이 즉각 반응하는 경험을 제공함으로써, 자연스럽게 발길을 멈추고 현장에 오랫동안 머물도록 유도했습니다.

축제의 하이라이트는 방문객의 시선을 사로잡는 연출에 있습니다. 장안문 옹성 내부 전면을 360°로 둘러싼 프로젝션 맵핑으로 몰입감을 극대화하고, 화서문 성벽 맵핑에는 미디어 퍼포먼스(한국무용·상모·발레)와 드론 연출을 결합했습니다. 건축물 고유의 구조에 다채로운 연출을 더해 축제의 시각적 하이라이트를 완성했습니다.