신세계와 스픽은 연말 팝업에 대형 트리를 세우지 않았습니다 🎄❌

퇴근 시간 앞당겨 줄 각종 리스트 풉니다

2026. 10. 21.

안녕하세요! 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

📣 "올해 연말 캠페인엔 또 뭘 해야 하지?" 고민 중인 마케터분들 주목!

대형 트리, 예쁜 포토존, 새해 소원 댓글 이벤트...

기획하면서도 "이거 작년이랑 뭐가 다르지" 싶지 않으셨나요?

대기업부터 글로벌 팬덤까지 사로잡은

4가지 오프라인 인터랙티브 흥행 공식을 짚어드릴게요! 🕵️‍♂️✨

연말 캠페인은 익숙한 소재가 많아 화려한 비주얼이나 거대한 조형물만으로는 반응을 끌어내기 어려운데요. 위에이알은 신세계백화점 크리스마스 캠페인에서 카리나가 미디어 파사드 화면을 뚫고 현실로 나오는 듯한 FOOH 일루전을 구현했습니다. 백화점 외벽을 거대한 도시 무대로 전환하고, 현장 관람객의 촬영과 공유가 일어날 수 있는 결정적 장면을 연출했어요. 큰 예산을 들여 조형물을 짓지 않아도, 매장 외벽이나 랜드마크를 활용한 FOOH 티저 하나면 현장 방문 기대감과 온라인 사전 화제성을 선점할 수 있습니다.

오프라인 팝업에 방문객을 모으는 것과, 적극적으로 참여하도록 만드는 것은 다른 문제입니다. 단순히 볼거리를 제공하는 데 그치지 않고, 방문객의 행동이 눈에 보이는 결과물로 이어지는 경험 설계가 핵심인데요. 위에이알은 스픽 캠페인에서 “새해엔 ___ 트일 것이다” 문장을 직접 완성하고 사진을 찍으면, 개인화 카드 출력과 동시에 대형 미디어월 전체에 실시간 송출되도록 설계했습니다. 이처럼 방문객의 참여가 곧 공간을 채우는 콘텐츠가 되도록 기획해 보세요. 내 결과물을 확인하고 인증샷을 남기는 과정에서 체류 시간과 브랜드 몰입도가 자연스럽게 늘어납니다.

전달해야 할 브랜드 메시지가 역사나 산업처럼 무거운 주제라면, 정보를 나열하는 방식만으로는 관심을 끌기 어렵습니다. 핵심은 관람객 스스로 이야기 속 '주인공'이 되어 몰입하게 만드는 개인화 경험 설계인데요. 위에이알은 대한상공회의소 캠페인에서 관람객을 과거 산업 현장의 인물로 변환하는 9종의 AI 이미지를 구현하고, 레트로 신문 1면 형태의 「소플일보」로 즉석 출력 및 QR 저장 시 SNS와 공식 이벤트 페이지 유입으로 자연스럽게 이어지도록 설계했습니다. 어려운 정보를 일방적으로 설명하지 말고, 생성형 AI로 관람객을 브랜드 스토리 속 주인공으로 만들어보세요.

현장에서의 만족도가 온라인 공유나 지속적인 브랜드 각인으로 이어지는 것은 아닙니다. 팝업의 효과가 이어지려면, 방문 전의 기대감부터 현장 탐색, 퇴장 후 공유까지 하나의 흐름으로 연결되어야 하는데요. 위에이알은 아이돌 그룹 ‘Snow Man’ 팝업스토어에서 사전 FOOH 영상을 통해 기대감을 높이고, 현장에서는 실물 조형물과 AR 그리고 팬들의 메시지가 눈송이로 변하는 참여형 인터랙션을 구현했습니다. 팝업을 오프라인 공간에만 가두지 말고 온·오프라인 여정으로 확장해 보세요. 한정된 물리적 공간을 넘어 거대한 브랜드 세계관에 자연스럽게 몰입하게 만들 수 있습니다.