Step 1. [인지·바이럴] 일단 눈에 띄어야 정책도 삽니다

[2025 김천시 김밥축제]

촬영 없이 43만 뷰? 제작비 아끼고 화제성 잡는 AI 브랜딩

지자체 홍보 영상, 잔잔하고 뻔한 소개여야만 할까요?

해당 캠페인은 AI 기술을 활용해 김밥이라는 소재를 시공간을 초월한 B급 무드로 풀어냈습니다.

💡어떤 전략이었나요?

현실적 촬영 한계를 깨는 AI 홍보영상

공룡 시대, 피라미드 건설 현장 등

일반적인 촬영으로는 불가능한 장면들을 AI 비주얼로 구현했습니다.

잔잔한 휴머니즘에서 시작해, 어느순간 AI의 기발한 이미지를 활용한 B급 전개를 보여줬죠.

지자체 홍보물의 전형적인 문법을 완전히 깨버린 AI 홍보영상이었습니다.

💭결과는 어땠을까요?

저비용 고효율을 넘어선 ‘기획의 승리’

단순히 비용을 줄이려는 도구가 아닌,

‘창의력 확장’을 위한 AI 활용으로

43만 이상의 조회수와 수많은 댓글 반응을 이끌어냈습니다.

"이거 공식 맞나요?"라는 의구심이 곧 강력한 팬덤과 화제성으로 이어졌습니다.

[서울특별시청 기후동행카드]

DDP가 환승 게이트가 되는 '장면'의 기억

새로운 정책 서비스의 핵심 가치를

시민들의 일상 속에 가장 강렬하게 각인시키는 방법을 고민했는데요,

서울시는 랜드마크를 활용한 초현실적 비주얼로 이 과제를 해결했습니다.

💡어떤 전략이었나요?

랜드마크를 활용한 FOOH 캠페인

서울의 랜드마크인 DDP(동대문 디자인 플라자)를 가상의 환승 게이트로 활용해,

건물에 거대한 기후동행카드가 태그되면

삑 소리가 나는 장면을 FOOH(가상 옥외광고)로 연출했습니다.

정책의 기능인 무제한 탑승/환승을 설명하는 대신,

임팩트 있는 시각적 경험으로 표현했습니다.

💭결과는 어땠을까요?

물리적 제약 없는 자발적 공유의 확산

실제 설치물 없이도 "우리 동네 광장에 저게 뭐야?"라는 호기심을 자극했어요.

영상 자체가 하나의 볼거리가 되어 커뮤니티에 자발적으로 퍼지며,

기후동행카드의 존재감을 시민들의 뇌리에 강력하게 각인시켰습니다.

Step 2. [참여·소통] '구경'하는 시민을 '주인공'으로

[대전시청 꿈돌이]

마스코트와 함께 노는 '디지털 놀이터'

지역 캐릭터를 활용해 시민들이 직접 우리 지역을 홍보하게 만들 방법은 없을까요?

대전시는 캐릭터를 단순히 보여주는 것에서 나아가

시민이 주인공이 되는 참여형 콘텐츠를 준비했습니다.

💡어떤 전략이었나요?

정보 전달과 놀이를 결합한 AR 인터랙션

사용자의 고개 움직임에 반응하는 AR 퀴즈 필터를 제작했습니다.

AR 페이스 트래킹 기술을 통해

사용자가 고개 움직임으로 대전에 대한 퀴즈를 풀면,

보상으로 얼굴에 '꿈돌이 페이스 필터'가 적용되는데요,

정보 습득과 보상이 연결되는 경험을 설계했습니다.

💭결과는 어땠을까요?

시민이 직접 만드는 트렌디한 지역 브랜딩

시민들이 필터가 적용된 자신의 모습을 SNS에 공유하며

자발적 홍보대사가 되었습니다.

딱딱한 정책 정보를 '놀이'로 변환해 소통의 문턱을 낮추고,

대전의 젊고 활기찬 이미지를 구축하는 데 성공했습니다.

Step 3. [경험·성과] 현장에서 증명하기

[순천시 동남사진문화공간]

AI로 넘나드는 사진 타임머신

순천시는 AI 기술을 활용해 과거의 감성을 현재의 관람객에게 선물했습니다.

전시 관람객이 우리 지역의 역사를 가장 몰입감 있게 체험하는 방법을 고안한건데요.

💡어떤 전략이었나요?

세대별 감성을 재현하는 AI 인터랙티브 키오스크

인터랙티브 키오스크를 운영하여, 방문객의 얼굴을 인식해

1950년대 도민증부터 시대별 사진 문화까지

AI로 재현하는 콘텐츠를 구성했습니다.

인물 촬영과 시대별 필터, 배경 합성을 결합해

관람객이 역사의 주인공이 되는 경험을 제공했습니다.

💭결과는 어땠을까요?

체험이 만드는 확실한 체류 시간과 데이터

"내가 주인공이 되는 경험"은 긴 대기 줄을 만들며

현장 체류 시간을 획기적으로 늘렸습니다.

나를 주인공으로 만든 '디지털 굿즈'는 자발적 인증으로 이어졌으며,

곧 행사 만족도와 참여 데이터라는 확실한 행정 성과로 기록되었습니다.

💡기발한 기획을 '결과'로 바꾸는 치트키

딱딱함과 거리감을 내려놓고 확보한
시민들의 귀한 시선이,

정책에 대한 '직관적인 각인'과 ‘실질적인 참여'로 이어질 때

비로소 성공한 캠페인이라고 할 수 있겠죠.

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